MARKETING POLÍTICO - POLÍTICOS TERÃO DE ARRECADAR VIA WEB

Sem doações de empresas, resta pedir dinheiro na internet. Vaquinha de “mensaleiros” arrecadou mais que candidatos à Presidência

GAZETA DO POVO
BRASÍLIA
03/10/2015
 15h00 André Gonçalves, correspondente
Texto publicado na edição impressa de 04 de outubro de 2015

Fazer “vaquinha” na internet para companheiro preso por corrupção dá resultado cinco vezes maior que pedir dinheiro em campanha presidencial. A constatação vem do volume de doações para pagar multas de três petistas envolvidos no mensalão em relação ao que foi arrecadado pelos quatro presidenciáveis que se arriscaram a coletar na rede, em 2014. Os números apontam um futuro nebuloso para o financiamento eleitoral após a proibição de doação de empresas, conforme determinou o Supremo Tribunal Federal (STF).

Juntos, o ex-tesoureiro do PT Delúbio Soares, o ex-ministro da Casa Civil José Dirceu e o ex-presidente da legenda José Genoino conseguiram R$ 2,8 milhões em campanhas de arrecadação pela internet, entre janeiro e fevereiro de 2014.
Na disputa pelo Planalto no ano passado, Dilma Rousseff (PT), Marina Silva (então no PSB, hoje na Rede), Luciana Genro (PSol) e Zé Maria (PSTU) levantaram ao todo R$ 620 mil. Os outros oito candidatos nem tentaram usar a ferramenta. O valor é correspondente a 0,1% dos R$ 602 milhões arrecadados pelas 12 campanhas – R$ 587,7 milhões doados por empresas.

R$ 166 foi tudo o que o então senador Eduardo Suplicy (PT-SP) conseguiu arrecadar de doações via internet nas últimas eleições, em 2014. Na disputa pela prefeitura de São Paulo, em 2012, o candidato Gabriel Chalita, do PMDB, investiu R$ 190 mil em seu sistema de arrecadação via web e no final recuperou apenas 
R$ 1,25 mil em doações de seus eleitores durante toda a campanha eleitoral.

Presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos, Carlos Manhanelli avalia que esse é um retrato fiel de como a política é encarada pelo lado “negativo” pelo brasileiro. “Em países como os EUA, há o viés positivo, de contribuição com ideias e dinheiro. Aqui o eleitor quer ganhar algo. Pode ser R$ 5 ou uma dentadura, mas jamais dar algo em troca.”

Congresso ainda tenta reverter decisão do STF

Embora o Supremo Tribunal Federal (STF) tenha determinado no mês passado que as doações eleitorais de empresas são inconstitucionais, duas propostas ainda tentam desfazer a decisão no Congresso Nacional.
A primeira delas é uma lei que foi aprovada pelos congressistas mas acabou vetada pela presidente Dilma Rousseff, mas cuja decisão pode ser derrubada pelo voto de dois terços dos deputados e senadores. A outra é a aprovação de uma emenda constitucional, que já passou pela Câmara dos Deputados e que agora depende do crivo do Senado.
Ambas são apadrinhadas pelo presidente da Câmara, Eduardo Cunha (PMDB-RJ). Mesmo que passe a valer, no entanto, a lei não deve ser suficiente para derrubar a interpretação do STF. Já a emenda terá dificuldades de passar pelo Senado, onde a maioria dos senadores já se posicionou contra as doações empresariais.
Sem a colaboração empresarial, porém, é inimaginável que os candidatos tenham como escapar da internet. “Você não acha que o sujeito vai se dar ao trabalho de levar um envelope com R$ 20 no comitê do vereador, acha?”, complementa Manhanelli.

Guerra de mentalidade

Além do duelo de convencimento de novos doadores, a batalha é contra a mentalidade de partidos e políticos. “Quem trabalha na arrecadação de campanhas está tão viciado com as doações de grandes empresas doadoras que não leva a sério essa possibilidade de atrair a pessoa física”, descreve uma ex-sócia da empresa Um a Mais, que oferece plataforma de captação de recursos pela internet.
No Paraná, a firma prestou serviço para a campanha do senador Roberto Requião (PMDB), em 2014. Idealizadora do uso da ferramenta pelo peemedebista, a jornalista Carolina Cattani conta que o objetivo era mais ideológico que financeiro. “Como o Requião era autor de um projeto para acabar com as doações de empresas, era uma bandeira relevante”, cita.
Os resultados foram fracos. Foram necessários R$ 5 mil de investimento inicial para uma arrecadação final de R$ 6,1 mil. “Ninguém encampou a ideia, a divulgação foi ruim.” Nenhum outro concorrente paranaense se arriscou.
Outros fiascos se espalharam pelo país. Quarto colocado na disputa pela prefeitura de São Paulo, em 2012, Gabriel Chalita (PMDB) investiu R$ 190 mil, mas recebeu dos eleitores R$ 1,25 mil. Candidato ao Senado pelo estado no ano passado, Eduardo Suplicy (PT), só conseguiu levantar R$ 166, em quatro doações.
Raro exemplo de sucesso é Marcelo Freixo (PSol-RJ). Na campanha pela prefeitura do Rio de Janeiro, em 2012, ele levantou via internet R$ 162 mil (15% do total de doações). A fatia dobrou em 2014, na disputa por uma vaga na Assembleia – do total de R$ 213 mil, arrecadou R$ 64 mil na rede (30%).

Obama arrecada 11 mil vezes mais que o PT

A primeira vez levava menos de um minuto e as outras, pouquíssimos segundos. Era fazer o cadastro no site/rede social barackobama.com, com a inclusão do número do cartão de crédito, que a coisa andava sozinha. Com um clique, um e-mail ou um SMS apenas com o texto do valor a ser cobrado, doações eleitorais a partir de US$ 5 se tornavam realidade.
A Quick Donate (doação com um clique, similar às compras expressas de lojas on-line) foi um aprimoramento da campanha à reeleição do presidente dos Estados Unidos, Barack Obama. Com ela, a quantia arrecadada pelo democrata em pequenas contribuições com auxílio da internet subiu de US$ 500 milhões, em 2008, para US$ 690 milhões, em 2012. Nessa última disputa, empresas e grandes doadores individuais colaboraram com mais US$ 320 milhões – ou seja, menos da metade do pessoal da “vaquinha” pela web.
No Brasil, Dilma Rousseff ganhou as eleições presidenciais de 2010 com uma arrecadação de R$ 135,5 milhões, dos quais R$ 172 mil (0,13%) vieram de doações de pessoas físicas pela internet. Em 2014, a receita total da petista ficou em R$ 350,5 milhões e as contribuições via web, em R$ 266 mil (0,08%).
Na ponta do lápis do dólar a R$ 4 e na soma das duas campanhas presidenciais de ambos, Obama arrecadou 11.122 vezes mais dinheiro que Dilma. A diferença é que, para 2016, o sucessor do democrata continuará podendo recorrer a doações de empresas. No Brasil, será necessário sobreviver com o dinheiro do fundo partidário e a colaboração de pessoas físicas.
Nesse cenário, Obama é o melhor exemplo para o futuro do financiamento brasileiro. “Obama recebeu tanto dinheiro que abriu mão do financiamento federal. Mas foi uma novidade até nos Estados Unidos”, diz o cientista político, David Fleischer, que é norte-americano e professor da Universidade de Brasília.
Professor de marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, Gabriel Rossi diz que a primeira dificuldade para a modalidade de doação pegar no país é o divórcio da sociedade com a política. Segundo ele, qualquer partido ou candidato que se aventure pela internet precisa estar atento a valores como transparência e diálogo.“O jovem de hoje que cresceu com a internet está acostumado com tudo muito claro, com a facilidade de pesquisar e achar dados. Se não sabe exatamente para onde o dinheiro vai, a possibilidade de dar certo é zero”, opina Rossi.
Em um paralelo à trajetória de Obama, ele diz que as doações para o democrata só decolaram porque ele soube personificar um sentimento de descontentamento da população. “O Brasil passa por situação política similar, mas ainda precisa nascer um político que consiga canalizar essa percepção.”

O jovem de hoje que cresceu com a internet está acostumado com tudo muito claro, com a facilidade de pesquisar e achar dados. Se não sabe para onde o dinheiro vai, a possibilidade de dar certo é zero.

MARKETING POLITICO - 10 DICAS SOBRE COMO NÃO FAZER UM VÍDEO BLOG POLÍTICO

Por José Antônio Donaire Benito
Tradução: Carlos Manhanelli

Não é para dizer-lhes como fazer o blog de vídeo que todo mundo gosta, mas eu gostaria de sugerir dez itens que devem ser evitados a todo custo:

 1. Se você criar categorias, evite que só tenha uma. Ter categorias não é obrigatório, mas se decidir usá-las opte por mais de uma. Se você tem 14 vídeos e apenas um rótulo ("Geral") é um pouco triste. Algumas sugestões para expandir o campo semântico pode ser "Vá , o Sr. Zapatero", "chove”,” Governo porco " "Alfaiates" ou "eu sou um entusiasta".

 2. Cuide do Áudio em um vídeo blog há duas coisas muito importantes: a imagem e o som. Se o protagonista do vídeo está falando, é ainda mais importante compreender claramente o que diz. Portanto, se o político caminha ao redor da praia e sopra um vento dos infernos, uma de duas coisas: ou reunir um protetor do microfone ou esperar um pouco para diminuir. O que não fazer é deixar o pobre homem que fala como se nada estivesse acontecendo e preencher o vídeo com as legendas de vídeo (GC).

3. Atenção com trilhas sonoras Há muitas músicas possíveis para ilustrar a atividade frenética de seu líder. Mas lembre-se que cada música tem significado. Violinos ajudam a criar uma atmosfera de mistério e orquestra crescendo em colaborar com o caráter heroico de uma cena. Então, se você optar por um clarinete com ritmo de fox, irá parecer um remake do filme  de Harold Lloyd e da cena um fragmento de filme cômico.  Importante o volume do BG. Quantos editores adoram colocar a musica tão alto que  a fala do protagonista do vídeo fica em segundo plano. Musica de fundo É DE FUNDO. (Nota do Tradutor)

 4. Permita os comentários críticos Abrir os comentários é um exercício saudável de transparência política. Mas é difícil acreditar que não há um único comentário discordante em 14 vídeos. A censura de qualquer crítica mina a credibilidade das avaliações: Ou tudo ou nada. E, a propósito, um Político que têm apenas cinco comentários em um vídeo é bastante pobre. Abra as portas do diálogo, sem medo.

5. Não prenda a câmera no rabo do gato. Não critico o caráter amador dos vídeos blogs. As imagens ligeiramente mal gravadas têm um formato ”youtube” que fornece mais verdade de que as imagens editadas. Porem,  dentro de certos limites. Se você está em um quarto e está contra a luz de uma janela, jamais fique nessa posição, porque o líder da conferência ficará com a imagem de um bruxo. Evite sacudir a câmera como se tivesse tirando uma lagartixa de sua camisa. E não grave coluna, lâmpadas, sapatos e close-ups de olhos, como se a câmera estivesse com mal de Parkinson.

6. Não acredite que o upload que você fez em 31 dias de julho seja único, isso cria uma imagem de negligência. É como se em um mês só teve tempo de visitar um bairro. Neste blog, a coisa mais importante é a consistência, a frequência e a atualização.

7. Esconda os defeitos de seu candidato. Não se trata de colocar sapatos de caminhadas ou emagrecer ou remover pixels do candidato. Tampouco é necessário que a câmara sempre procure os pontos fracos do nosso candidato. Imagine que o candidato tenha um princípio de calvície na coroa da cabeça; é melhor não abusar das tomadas aéreas que evidenciam o campo de pouso.

8. Limpe os “papagaios de pirata” da  câmara. Políticos normalmente são cercados por “papagaios de pirata”. Em alguns líderes políticos, os lambe-botas podem ter o tamanho de uma orquestra sinfônica. Portanto, recomenda-se a editar as imagens e descartar todos os toques no ombro e touceiras de caspa que invadem a tela.

9. Sempre dê um título. Os títulos de vídeo são muito úteis. Se o título é "Um elefante dançando um fandango com algumas bebidas" nós esperamos ver um elefante como Melendi fora, depois de roubar o mini-bar. E se o título é "web 2.0 Rajoy" deve ter algo como Mariano atrás de um teclado ou com um telefone na mão.

 10. Não exagere. Ser líder político implica ter uma agenda lotada, sem dúvida. Mas se a coincidência cósmica lhe tiver dado um dia em que não aja nenhum executivo nacional, conferência ou qualquer agenda, aproveite e faça mais um vídeo para seu blog. Como Leon de Aranoa disse:  segunda-feira o sol.

MARKETING POLITICO - DILMA, A EX-GUERRILHEIRA, ACORDA PARA LUTAR CONTRA IMPEACHMENT

BLOOMBERG

Por Raymond Colitt e André Soliani.

Durante boa parte deste ano, enquanto o Brasil mergulhava em uma crise econômica e política, a presidente Dilma Rousseff parecia acuada em seu bunker. Ela raramente deixava o Palácio do Planalto e preferia se debruçar sobre os relatórios de infraestrutura, focando no lado técnico das medidas de austeridade.

Mas nos últimos meses, à medida que os esforços da oposição para cassá-la ganharam impulso, algo visivelmente mudou. Dilma, uma ex-guerrilheira urbana que não cedeu nem sob tortura prolongada, saiu de seu estado de paralisia. Com a crise se aproximando, ela reagiu e avisou que não será fácil tirá-la do poder

“Eu não vou renunciar”, disse ela ao jornal Folha de S.Paulo, em julho. “Se tem uma coisa que eu não tenho medo é disso”.

Explosiva de novo

Desde então, Dilma intensificou suas aparições públicas, negociou apoio pessoalmente com parlamentares, reorganizou seu ministério e fez algumas das defesas mais enfáticas do seu governo. Seu famoso temperamento voltou e ela passou a explodir com assessores por atrasos ou falhas, segundo um funcionário próximo a ela que pediu anonimato.

A tenacidade que levou Dilma, 67 anos, a lutar contra a ditadura militar quando jovem agora faz com que ela se agarre ao poder com uma notável serenidade. Isso apesar da expectativa de que o Brasil entrará na mais longa crise econômica desde a Grande Depressão, dos índices de aprovação mais baixos já enfrentados por um presidente e das acusações de que ela financiou sua campanha eleitoral ilegalmente e usou truques contábeis para encobrir os números do orçamento.

“Ela não acha que fez nada de errado e a renúncia, para ela, seria a admissão de uma culpa que ela não tem”, disse João Augusto de Castro Neves, diretor da consultoria de risco político Eurasia Group para a América Latina. “Ela irá até o fim”.

Em apenas dois dias da semana passada ela compareceu a tantos eventos públicos quanto em alguns meses do início do ano. Após ser criticada por ignorar as celebrações do Dia do Trabalhador, em 1º de maio, para evitar possíveis vaias, ela proferiu um de seus discursos mais inflamados em 13 de outubro, durante evento da Central Única dos Trabalhadores, principal confederação sindical do Brasil.

“Eu me insurjo contra o golpismo e suas ações conspiratórias e não temo seus defensores”, disse Dilma para a multidão de sindicalistas que a aplaudia em São Paulo. “Pergunto com toda a franqueza: quem tem força moral, reputação ilibada e biografia limpa suficientes para atacar a minha honra?”.

Tentativas de golpe

Seu argumento é uma referência indireta às acusações que pesam contra alguns de seus rivais. Mais de um quarto dos deputados federais enfrenta processos criminais ou investigações no Supremo Tribunal Federal, segundo o Congresso em Foco, publicação especializada em notícias legislativas.

Os ataques a Dilma não resgataram apenas seu espírito de luta. Eles também parecem tê-la reanimado. Ela continua em uma dieta rigorosa que já a fez perder 15 quilos e pedala pelas ruas de Brasília quase todos os dias pela manhã. Ela pode estar sob pressão, mas poucas vezes teve uma aparência melhor ou mais saudável.

Dilma tem histórico de dar a volta por cima quando as coisas ficam difíceis. Um ano depois de enfrentar o tratamento de um linfoma, ela ganhou a eleição presidencial em 2010. Seu pai era um imigrante búlgaro bem-sucedido e ela cresceu com uma vida relativamente confortável, cercada de livros. Quando ainda era estudante secundarista, ela se uniu ao movimento armado na luta contra a ditadura. Esses grupos clandestinos executaram roubos a bancos e sequestros de políticos como parte de um plano para derrubar o regime militar.

Após sua detenção e o que ela disse ter sido uma “tortura barbárica” durante cerca de três anos de prisão, Dilma se formou em economia e iniciou uma longa carreira no serviço público em empregos tradicionalmente ocupados por homens, como o de secretária municipal da Fazenda, ministra de Minas e Energia e ministra-chefe da Casa Civil no governo do ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Indagada sobre sua imagem de dama de ferro, ela disse certa vez, com um humor atípico: “É verdade: sou uma mulher dura cercada de homens meigos”.

Não está claro se essa mudança de última hora será suficiente para salvá-la. Proferir discursos em eventos de sindicatos e inaugurar casas para a população de baixa renda poderá ajudar a aumentar um pouco seu índice de aprovação, mas não muda o quadro geral, diz Carlos Manhanelli, consultor de marketing eleitoral em São Paulo. Ela continua sendo uma tecnocrata com dificuldades para recolocar a economia nos trilhos, disse ele.

MARKETING POLÍTICO - País sairá mais forte da crise

Para economistas e cientistas políticos, Poderes tendem a se consolidar, e não há risco de golpe

JORNAL O TEMPO

Guilherme Reis

Embora as principais crises vividas pelo Brasil no século XX tenham ocasionado rupturas dos modelos econômico e político, o atual cenário vivido pelos brasileiros durante o segundo mandato da presidente Dilma Rousseff (PT) pode fortalecer a democracia e as instituições republicanas. Durante as crises de 1929 e da hiperinflação na década de 80, o Brasil passou por mudanças de regime, o que não deve acontecer agora, segundo especialistas.

Apesar do pessimismo da população, Gustavo Krause, ex-ministro da Fazenda de Itamar Franco, entende que a crise atual não é institucional. Em sua avaliação, passamos por uma falta de confiança dos agentes econômicos “devido ao ajuste fiscal” e por instabilidade política “devido à operação Lava Jato”, mas as instituições estão funcionando. “O Judiciário e o Legislativo continuam fortes, ainda que tomem rumos equivocados. O Executivo está enfraquecido, mas segue constituído. Após este período, os Poderes serão mais robustos. As instituições sairão fortalecidas e mais independentes. Também acredito na resiliência do povo brasileiro em momentos delicados”, disse.

O otimismo do ex-ministro é compartilhado pela historiadora da PUC Minas Júlia Calvo, para quem a Lava Jato terá poder transformador na cena política nacional. “O volume da corrupção descoberta alcançou os grandes caciques, o que vai nos levar a uma troca de agentes políticos. Além disso, o Judiciário e a Polícia Federal são importantes neste momento e, quando a crise acabar, eles ficarão mais representativos. A sociedade civil também estará mais organizada para não deixar que aconteça o que aconteceu nos últimos anos em relação à corrupção. As manifestações de 2013 exemplificam isso”, enfatizou Calvo.

Aproveitando o momento de crise política, o ex-aliado do Planalto e presidente da Câmara dos Deputados, Eduardo Cunha (PMDB-RJ), quer resgatar a proposta de alterar o sistema político de presidencialismo para parlamentarismo. A empreitada, no entanto, não deve passar do discurso, na avaliação do cientista e consultor político Carlos Manhanelli. “A maneira como o governo está lidando com a crise econômica sinaliza um alcance de médio prazo. Entendo que o presidencialismo, já escolhido pelos brasileiros em plebiscito em 1993, não vai mudar. Não acredito em mudança para o parlamentarismo, por exemplo. Temos um modelo sólido o bastante para suportar o momento atual.”

Na opinião do vice-presidente do Conselho Regional de Economia de Minas Gerais (Corecon-MG), Pedro Paulo Pettersen, o país já tem uma democracia mais madura. Ele ressalta que uma ruptura pioraria a crise econômica. “O Brasil atual é diferente. As instituições são maduras. Isso significa que as rupturas são menos prováveis. Se ela acontecesse, a crise econômica seria agravada. Para superar a crise política, é preciso fortalecer a democracia. O eleitor pode escolher outro candidato em 2018. É importante não termos rupturas até lá.”

Pettersen aponta que a turbulência deve fazer o governo mudar a forma como combate a inflação. “Temos que superar a nossa política cambial, que segue a mesma cartilha há 30 anos. Ela é utilizada de maneira equivocada apenas para controlar preços. Você não pode definir a competitividade de uma indústria apenas pela taxa de câmbio”.

PORQUE OS JOVENS ESTÃO SE AFASTANDO DO PT?

Portal Forum
Por Raul Galhardi

Segundo pesquisa divulgada pelo Datafolha em março deste ano, a preferência dos eleitores pelo PT atingiu seu menor nível desde 1989 e a situação é pior entre os jovens de 16 a 24 anos, faixa em que, pela primeira vez, o partido foi ultrapassado pelo PSDB. Integrantes da legenda avaliam o cenário

O PT está em crise. Se em 2014, durante a campanha eleitoral do segundo turno, o partido pareceu ter ressuscitado sua relação com a militância, criando momentos de intensa mobilização como o comício realizado na PUC de São Paulo em outubro daquele ano, hoje o partido encontra-se recuado e dividido. A situação é particularmente problemática entre os jovens, historicamente mais simpáticos à legenda.
Segundo pesquisa divulgada pelo Datafolha em março deste ano, a preferência dos eleitores pelo PT atingiu seu menor nível desde 1989. Apenas 9% disseram preferir a sigla, enquanto em março de 2013 esse percentual alcançava 30%

A situação, entretanto, é pior entre os jovens de 16 a 24 anos. Pela primeira vez, o PT foi ultrapassado pelo PSDB. A pesquisa mostra que 6% preferem os tucanos e 5% os petistas. Em 2014, os petistas possuíam 15% de simpatia nessa faixa etária, enquanto os tucanos tinham 5%.
Nos dias 22 e 23 de maio aconteceu em São Paulo a etapa estadual do 5º Congresso do PT. O encontro, que ocorreu na Quadra dos Bancários no centro da cidade, teve como objetivo debater a conjuntura estadual e nacional, refletir sobre o atual momento e apresentar propostas que serão encaminhadas ao 5º Congresso Nacional do Partido dos Trabalhadores, que terá lugar em Salvador entre os dias 11 a 14 de junho

O cenário era do encontro era de desolação. Na sexta-feira, quando era esperada a presença do ex-presidente Lula, que faltou ao evento, apenas metade das cadeiras estava ocupada por filiados e simpatizantes. No dia seguinte, a situação foi ainda pior: cerca de dois terços dos assentos encontravam-se vazios. Dentre os participantes que ali se encontravam, poucos eram jovens.

Marco Aurélio Garcia, assessor especial da Presidência, fez um balanço que retratou bem a situação do partido. “Como fundador e alguém que militou 35 anos no partido, nunca vi uma reunião do PT tão vazia como essa. Vazia ontem, quando se anunciava que Lula viria. Esvaziada hoje, quando no passado se disputava um crachá. Isso é um sintoma grave de uma crise que nos atinge de forma objetiva e subjetiva”, disse ele ao abrir os trabalhos de uma das mesas de discussão do Congresso.

Rodrigo Cesar, 29 anos, membro da direção estadual da Juventude do PT de São Paulo e da corrente do partido Articulação de Esquerda, diz que a sigla poderia ter evitado essa queda de popularidade entre a juventude se tivesse aproveitado as manifestações de 2013. “Teve queda em 2013, mas foi menor, de 24% para 19%. Isso quer dizer que o movimento daquele ano não era ruim para nós. Ele fazia críticas que nós fazíamos às instituições falidas desse Estado burguês. Agora, se nós queremos nos colocar na posição de ‘vidraça’, essa é uma opção nossa.”

Para Paulo Costa, funcionário público e integrante da corrente Novo Rumo para o PT, a juventude petista fala muito a “linguagem dos velhos”. “Muitos jovens do partido têm o mesmo discurso dos fundadores da década de 80 e a molecada de fora não consegue se enxergar aqui dentro.”

A estudante de Direito Tamires Gomes Sampaio, 21 anos, integrante da corrente Construindo um Novo Brasil, acredita que a crise política não é problema apenas do PT, mas da esquerda como um todo. “A juventude está se afastando dos movimentos tradicionais, mas está se organizando e nós vemos cada vez mais coletivos surgindo”. Ela diz militar no movimento estudantil e também em coletivos de estudantes negros, prounistas e feministas, além de outros coletivos horizontais.

“O PT precisa aprender com as novas formas de expressão dos jovens”, disse à Fórum o ex-ministro da Saúde Alexandre Padilha. Para ele, a juventude atual se organiza mais por temas do que por organizações.

Um dos papéis que o partido precisa assumir, segundo o ex-ministro, é “tornar-se protagonista no enfrentamento ao genocídio da juventude negra”. “Um passo para isso consiste na derrota da proposta de redução da maioridade penal que está sendo discutida no Congresso Nacional”, defende.

Diante desse panorama, a presença de Gabriel Rodrigues dos Santos, 16 anos, destoava entre os participantes do encontro estadual do partido. O adolescente, que está filiado ao PT há um ano, disse que estava ali porque esperava “novas propostas para barrar o PL 4330/04 (lei que trata da regulamentação das terceirizações)” e que acreditava que o PT fosse melhor do que os outros partidos “por causa do Lula”. Ele mora em Carapicuíba e participou de outros dois encontros municipais do partido em Osasco.

De acordo com o presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos (ABCOP), Carlos Manhanelli, a informação hoje se encontra mais disseminada e os jovens possuem maior acesso a ela em diversos meios, o que permite a eles analisarem melhor o que é do seu interesse. Um partido que queira se aproximar desse grupo precisaria apresentar uma ideologia que satisfizesse a sua vontade de participar da vida política da sociedade.

“O principal é ter o que falar. Vamos defender um ajuste fiscal, que acaba restringindo o acesso ao seguro-desemprego, quando a gente sabe que a mais alta taxa de rotatividade de emprego é entre os jovens? Como é que a gente vai falar pros jovens ‘venham para o PT’? Isso cria uma contradição muito grande”, argumenta Rodrigo Cesar

Mas para ele existe uma solução para a sigla e ela apareceu no segundo turno das últimas eleições. De acordo com o membro da Articulação de Esquerda, foi a polarização do debate que fez com que Dilma virasse o jogo. “Nós íamos perder de lavada entre os jovens. Por que nós conseguimos reverter essa derrota? Porque a gente politizou o debate mais do que em muitos anos de gestão do governo Lula e Dilma por opção de fazer um programa à esquerda”, conclui o jovem militante petista

http://www.revistaforum.com.br/blog/2015/06/porque-os-jovens-estao-se-afastando-do-pt/

 

MARKETING POLITICO - CENÁRIO ATUAL É FAVORÁVEL À OPOSIÇÃO

JORNAL O TEMPO
Guilherme Reis

Na última pesquisa MDA/CNT, a presidente Dilma alcançou avaliação negativa de 70,9% dos entrevistados.

Em 1999, mesmo que em menores proporções, o Brasil passou por uma crise de desvalorização do Real durante o segundo mandato de Fernando Henrique Cardoso (PSDB). Apesar de a turbulência não ter implicado em rupturas bruscas, o eleitorado, envolto pelo desemprego, avaliou negativamente o governo e elegeu o principal rival de FHC: o petista Luiz Inácio Lula da Silva, em 2002.

No término de oito anos de mandato, Fernando Henrique teve sua pior taxa de aprovação popular: 34% das pessoas questionadas pelo Datafolha, realizado em 2002, acreditavam que o país estava pior.

Na última pesquisa MDA/CNT, a presidente Dilma alcançou avaliação negativa de 70,9% dos entrevistados. É a maior reprovação de um presidente desde a redemocratização, o que torna o cenário favorável à oposição. O cientista e consultor político Carlos Manhanelli explica que o descontentamento alimenta o eleitor a tomar um rumo diferente nas urnas. “O modelo econômico e o gerenciamento governamental de um presidente acabam se saturando e abrindo portas para novas lideranças”, avalia. 

MARKETING POLITICO - COMO FAZER UM BRIEFING ELEITORAL?

                                                                                                                     Helder de Carvalho

Nesse texto vamos falar de Briefing. O que é, para que serve e se é mesmo tão importante assim.
Antes de pensarmos em qualquer estratégia é preciso realizar uma pesquisa interna para conhecer o candidato e sua equipe (acredite: o candidato vai descobrir coisas fantásticas sobre ele que, até então, nem imaginava) bem como o ambiente eleitoral que estamos ‘tateando’. Obviamente essas informações serão confrontadas e complementadas pela pesquisa externa e também com a observação local e levantamento de dados que realizaremos.  Nessas reuniões, o candidato, seus familiares, amigos ou funcionários próximos irão falar tudo!!! Tudo mesmo!!! Mais será que isso não é exagero???  Vamos ilustrar com essa história:
Durante um julgamento em uma cidade do interior nos EUA, uma senhora foi chamada pelo advogado de acusação para depor, mas, bastou uma simples pergunta do advogado, para a doce senhora dar um resposta que surpreendeu todas as pessoas.
 O advogado aproximou-se dela e perguntou: “Sra . Jones, você me conhece?”
Ela respondeu prontamente: “Claro que sim. Eu te conheço desde que era um garotinho, e, francamente, você foi uma grande decepção para mim. Você mente,  trai  a sua esposa, manipula as pessoas, e fala mal dos seus amigos pelas costas. Então, sim. Sim, eu sei quem você é “.
O advogado estava atordoado.  Não sabendo mais o que fazer, ele apontou outro lado da sala e perguntou: “Sra. Jones, você conhece o  advogado de defesa?”
Ela respondeu: “Claro que sim. Eu conheço o Sr. Bradley desde que ele era  jovem. Ele é preguiçoso, preconceituoso, e tem um problema com a bebida. Ele não pode construir um relacionamento normal com ninguém. Sua prática de direito é um dos piores no estado.  Sem mencionar que ele traiu a mulher com três mulheres diferentes e uma delas era sua esposa. Sim, eu o conheço “.
O advogado de defesa quase desmaiou.
O juiz pediu ambos os advogados que  aproximassem  e  se inclinou e com uma voz calma disse aos dois advogados: “Se qualquer um vocês perguntar a ela  se ela me conhece, eu mando prender os dois!”
Obviamente  não sabemos sobre a veracidade da história, porém, ilustra exatamente o que pode acontecer em uma campanha. Necessitamos de todas as informações possíveis para, não só utilizarmos na elaboração da estratégia mas também para prever possíveis ataques de adversários e criarmos ‘vacinas’ para nos proteger de informações que podem abalar a campanha.
Para finalizar, vale lembrar que em seu livro “Eleição é Guerra” o Professor Carlos Manhanelli, presidente da ABCOP,  realiza seis comparações entre conceitos de ação de guerra (recorrendo ao livro “Da Guerra” de Carl Von Clausewitz) com os conceitos do Marketing Político Eleitoral. Vamos citar a terceira comparação:
Da Guerra: Se a guerra é um ato de violência, também a sensibilidade fará parte dela. Ainda que a guerra não provenha desta, todavia, incide mais ou menos sobre ela, e este mais ou menos não depende do grau de civilização mas, sim, da importância e persistência dos interesses inimigos.
Campanhas eleitorais: Se as campanhas eleitorais descem a níveis tão baixos que atacam o moral e os segredos mais íntimos dos candidatos, também a sensibilidade necessariamente fará parte delas. Ainda que as campanhas eleitorais não provenham desta, todavia, incide mais ou menos sobre ela, e este mais ou menos não depende do grau de civilização mas, sim, da importância e persistência dos interesse do adversário.
Vamos ao Briefing?

MARKETING POLITICO - Perfis fictícios trazem humor a eleição à Prefeitura de SP

Agência Estado

São Paulo, 19 - Diante de um ambiente político conflagrado que chega a exibir demonstrações de ódio, o humor torna-se arma para conquistar corações de eleitores antes mesmo do início das campanhas propriamente ditas. A fim de ajudar políticos com os quais têm ligação ou simpatia, internautas criam personagens fictícios para parodiar e dar uma forcinha a seus futuros candidatos.

Esse tipo de abordagem virou uma tendência, segundo especialistas, após o surgimento de Dilma Bolada - perfil criado em 2010 por um publicitário carioca para satirizar a presidente Dilma Rousseff e que possui atualmente 1,6 milhão de seguidores. Em 2016, com as eleições municipais, o eleitor paulistano será capaz de sentir mais de perto o efeito Dilma Bolada na internet.

A disputa municipal ainda não começou, mas já há personagens dentro e fora do campo político. O prefeito Fernando Haddad (PT) e o deputado Celso Russomanno (PRB) são dois nomes já "homenageados" com perfis fakes no Facebook. Tratam-se de Haddad Tranquilão, com mais de 120 mil seguidores, e Russo - O Mano, com mais de 7 mil curtidas.

"Essa estratégia existe desde a Dilma Bolada. Ela serve tanto para fazer campanha para determinado candidato, quanto para uma eventual defesa que ele precise fazer. E isso tudo de uma forma bem humorada, diferente de como seria se fosse só um militante ou um simpatizante", diz o presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos (ABCOP), Carlos Manhanelli. "Haddad Tranquilão e Russo - o Mano estão fazendo campanha subliminarmente. É um trabalho subliminar."

 

O perfil Haddad Tranquilão no Facebook é administrado por jovens ligados ao PT. O publicitário Léo Casalinho, 26, e o turismólogo Pedro Barciela, 25, criaram o personagem durante as eleições de 2012 e alimentam até hoje a página com conteúdo sobre a gestão do petista fornecido pela Prefeitura.

"A gente tem postado sobre a gestão e com isso conseguimos mais 40 mil seguidores. Do fim da eleição de 2014 até agora, ganhamos mais 50 mil. A gente faz o que a Prefeitura não faz. Pessoas de lá procuram a gente e pedem para divulgar as ações do prefeito", diz Casalinho. Ele afirma nunca ter sido pago por isso.

A página de Russo - O Mano também é controlada por publicitários. Marcio Mattos tem 37 anos e decidiu criar o personagem no início deste ano, em parceria com um amigo que se identifica por "vovô". Mattos é simpatizante de Russomanno e diz ter votado nele em 2012, quando o deputado disputou a Prefeitura. O publicitário afirma também que faz o trabalho de graça. "A gente é independente, a gente quer ser independente. E se um dia o Russomanno pisar na bola a gente vai fazer piada dele também, como a gente já fez algumas vezes", diz Mattos.

"Eu sou um cara que gosta de terceira via. As pessoas de terceira via têm alguma coisa a ver comigo." Mattos afirmou ao Estado ter trabalhado na campanha do ex-governador Eduardo Campos (PSB) à Presidência no ano passado. Após a morte de Campos, em agosto, o publicitário integrou a equipe de campanha de Paulo Skaf (PMDB) ao governo paulista. As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

MARKETING POLÍTICO - A Era Vargas e a Era PT

Cenários econômico e político acirrados se repetem mais de 50 anos depois

Jornal do Brasil

As recentes declarações do ministro do Trabalho, Manoel Dias (PDT), sobre a campanha negativa pela qual passa a presidente Dilma Rousseff voltaram a suscitar comparações entre o contexto atual com o do presidente Getúlio Vargas, primeiro com a crise econômica decorrente da quebra da Bolsa de Nova York, em 1929, e depois com a crise política.
No Congresso, em homenagem aos 61 anos da morte de Vargas, Dias relacionou a “campanha difamatória” do ex-presidente à sofrida por João Goulart, Leonel Brizola e a presidente Dilma, “uma campanha intensiva de tantos quantos querem impedir que o Brasil avance, se democratize”, discursou o ministro pedetista, acrescentando que “mudam os atores, mas o cenário é o mesmo”.
Especialista em marketing político que já participou de mais de 200 campanhas eleitorais, Carlos Manhanelli reitera que, mesmo na economia, o cenário é similar e que mudam apenas os atores sociais.  Segundo ele, troca-se os Estados Unidos de 1929, que deu fôlego à crise do café, pela China de agora, que preocupa o cenário mundial, tal como ocorreu com a quebra da Bolsa de Nova York.
“Agora, tal como ocorreu com a bolsa de Nova York arrebentando o Brasil, uma crise externa atinge o país. Tal como em 29, a crise prejudicou o mundo inteiro, e não só o Brasil. A China, agora, é a grande capitã da nau do mercado mundial e o timão está nas mãos dela. O mundo está alerta porque ele está escorregando”, analisa Manhanelli.
A única diferença, segundo o analista político, é a forma como o remédio para o problema é apresentado. “A doença da crise econômica é a mesma, com a diferença de que em Vargas havia a imposição do remédio, enquanto na democracia de Dilma Rousseff ela precisa provar para a população que esse remédio não fará mal”, compara.
Tal como no cenário getulista, em que a crise do café afetou, sobretudo, a elite paulista e o presidente fez oposição à política do café com leite (a alternância de poderes entre as oligarquias São Paulo e Minas Gerais), as dificuldades econômicas de agora deterioram a popularidade da petista, com mais força em São Paulo, reduto dos tucanos, e com sede em Minas Gerais, ninho do senador Aécio Neves (PSDB), algoz de Dilma nas eleições e um dos principais defensores da deposição da presidente.
Para o cientista político Aldo Fornazieri, professor da Escola de Sociologia e Política de São Paulo (Fespsp), a ideia de impeachment, levada como ameaça e chantagem, é o elemento de similitude entre as duas figuras políticas. Tanto no caso da petista quanto do trabalhista, a crise política se acirra no segundo governo – no segundo mandato de Dilma e no chamado segundo período varguista, quando o presidente é eleito por voto direto.
“Há semelhanças, sim. O que muda é o contexto histórico: Vargas estava numa luta ideológica para que se implantasse um governo sindicalista e a direita estava mais organizada. Há, hoje, um colapso das instituições – dos partidos, do Congresso – e não há perspectiva para a direita, porque ela sequer consegue apontar uma saída, no caso de um impeachment da Dilma”, analisa Fornazieri.

MARKETING POLÍTICO - O QUE FAZ UM CONSULTOR POLÍTICO?

Blog de Amazonia - Carlos Manhanelli

Aos políticos que querem contratar um consultor para as próximas eleições, quero recordar que nós estaremos juntos para aconselhar e não para venerar, para polir e não para apenas aplaudir, para confrontar e não para endossar.
 
Claro que se você é um daqueles políticos que amam ser idolatrado, terá ao seu lado um comitê de aplausos (claque), que apenas complementam um erro e dizem palavras bonitas aos seus ouvidos. Então o melhor é ter uma namorada ou namorado, ou continuar com seus cortesões e não chamar um consultor político.
 
Os dois primeiros caminham pelas ruas te glorificando e empurrando para o abismo, os consultores irão ajuda-lo a corrigir e construir um grande futuro político. Você decide.

Andres Lizarralde Henao


A los políticos que quieran contar con un consultor en estas elecciones, les quiero recordar que nosotros estamos para asesorar y no para venerar, para pulir y no para aplaudir, para confrontar y no para endiosar.

Claro que si usted es de esos políticos a los que les encanta que les soben chaqueta, le sirvan de comité de aplausos, lo feliciten cada que se equivoca y le digan palabras bonitas; lo mejor es que se consiga una novia, o siga con sus áulicos, pero no llame a un consultor.

Los dos primeros le hacen calle de honor aunque vaya directo al abismo, los consultores le ayudamos a corregir y construir su gran futuro político. Usted decide

Andres Lizarralde Henao
* Carlos Manhanelli é presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos (ABCOP)

MARKETING POLÍTICO - Em tempos de crise de credibilidade, governantes cortam salários

Em cidades do Brasil e da Espanha, prefeitos reduziram os próprios vencimentos

Jornal do Brasil Eduardo Miranda

 

Visto da perspectiva do déficit do Orçamento de 2016 da União, que será de R$ 30,5 bilhões, o anunciado corte de ministérios pode ter efeito maior para a imagem do governo da presidente Dilma Rousseff e menos impacto financeiro. A economia estimada com a extinção de pastas ficará em aproximadamente R$ 100 milhões ao ano.
Mas, em tempos de descrédito das instituições políticas em todo o mundo, o gesto tem a intenção de ser nobre. Na Espanha, logo após as eleições municipais, seis governantes anunciaram rebaixamento de seus próprios salários. Levantamento do jornal “El País” mostra que os prefeitos de Barcelona, Zaragoza e Valência já cortaram cerca de 25% de seus salários. Em Madri, as mudanças foram anunciadas para este mês.
A pressão do orçamento, aliada a deslegitimação da política, chegou ao Brasil. Na semana passada, o prefeito de Florianópolis anunciou corte de 30% no próprio salário e de 10% no de seus secretários. Em Campina Grande, na Paraíba, o prefeito reduzirá o próprio vencimento em 40%.
Para o pesquisador da Casa de Rui Barbosa, o cientista social Julio Aurélio Vianna Lopes, as ações vindas do próprio poder respondem, de certa maneira, às manifestações que se iniciaram em 2013 e tornaram os cidadãos “ativos pela ética”, defende. “A democracia é um regime de persuasão e a eficiência funcional depende da ética. Até mesmo em falsas democracias, sem a ética, o poder corre riscos, como na queda do presidente Mubarak, no Egito”.
Vianna Lopes chama a atenção para o efeito simbólico de governantes que reduzem os próprios salários, apesar da pouca eficácia nas contas públicas que o ato pode ter. Ele afirma, porém, que o senso de percepção do político em adequar seu salário à conjuntura política e econômica não se estende a questões de impacto maior para a sociedade. “Só discutimos o ajuste fiscal economicamente. Ele não foi debatido como pacto ou acordo fiscal”, lamenta.
Para o professor de marketing político Carlos Manhanelli, a redução de salários, no contexto brasileiro, já vem com sinal negativo. “No Brasil, tudo o que vier para prejudicar um político é muito bem visto pela população, enquanto nos Estados Unidos, as pessoas doam dinheiro para seus candidatos. A situação da Espanha não é muito diferente da do Brasil, mas não é tão extremada”, analisa ele, que leciona gerenciamento de campanhas eleitorais em duas faculdades de Madri.
Manhanelli lembra que os fatos negativos sobre políticos ganham mais repercussão, inclusive na mídia, e acabam prevalecendo. "Fala-se pouco dos prefeitos que baixaram salários por conta própria. Lembramos mais da cidade do Paraná em que a população fez pressão e os vereadores tiveram que obrigatoriamente reduzir seus próprios vencimentos", diz ele, em referência ao município de Jacarezinho, onde o presidente da Câmara de Vereadores chamou os manifestantes de "gatos pingados" e acabou tendo que ceder quando os protestos ganharam adesão da população local, em agosto.

MARKETING POLÍTICO - Cenário eleitoral de São Paulo para 2016 é “esdrúxulo”.

Jornal do BrasilEduardo Miranda

O pastor e deputado federal Marco Feliciano (PSC-SP) é o mais novo pré-candidato à Prefeitura de São Paulo em 2016. O parlamentar anunciou a decisão nesta segunda-feira (31) e, com isso, se soma aos pretendentes ao comando da maior capital do país. Estão na disputa José Luiz Datena (ainda sem partido), Celso Russomano (PRB), Marta Suplicy (PMDB), João Dória Jr. (PSDB) e o prefeito Fernando Haddad (PT).

Para o professor e analista em marketing político Carlos Manhanelli, que já participou de quase 300 campanhas políticas, o cenário é “esdrúxulo” e denota total personalismo da política. Ele afirma que, além da falta de projetos políticos, a ideologia partidária é algo que não está mais em questão na escolha dos candidatos pelo eleitor.
“São personalidades, e não partidos e programas de governo. São Paulo precisa de bons administradores, bons gerentes, mas não é o que temos. O cenário político é esdrúxulo. Politicamente, o Brasil é um país sem partidos. De modo geral, o eleitor não está se importando se a Marta (Suplicy) saiu do PT para o PMDB”, exemplificou ele.
Apesar da forte rejeição à presidente Dilma Rousseff na capital paulista, Manhanelli argumenta que, estrategicamente, a entrada de Feliciano na disputa acaba favorecendo o candidato da situação, no caso o atual prefeito petista.
“Não há dúvidas de que a rejeição a Dilma bate diretamente em Haddad. Mas com a entrada de mais candidatos, a oposição a ele se dilui e isso o torna mais forte. Para quem está na situação, esse cenário de vários candidatos é altamente compensador”, analisa o professor, acrescentando, porém, que o prefeito terá que vencer o antipetismo.
Manhanelli enumerou os pontos positivos e negativos de cada candidato:
Fernando Haddad (PT): tem a confortável situação de eleição plebiscitária, em que o eleitor vota sim ou não pela sua manutenção no cargo. Além do antipetismo, o atual prefeito precisa enfrentar o apelido de “Radarde” (em alusão ao radares de trânsito da cidade).
Marta Suplicy (PMDB): tem o passado político, vai relembrar tudo o que fez pela cidade e tem o apoio de um partido grande, mas ganhou ficou marcada pelo apelido “Martaxa” por conta do aumento de taxas de iluminação além de outras tributações em sua gestão.
Celso Russomano (PRB): Tem recall de 1,5 milhão de votos para a Câmara dos Deputados, tem o comando de seu partido e é midiático (para o bem e para o mal). Falta a ele mostrar programa de governo sólido e capacidade de gerir uma cidade do porte de São Paulo.
Marco Feliciano (PSC): Vem lastreado pelos evangélicos, que representam aproximadamente 25% do eleitorado paulistano, inclusive pelas polêmicas em rede nacional como deputado federal. Mas, além de enfrentar protestos de setores progressistas, dividirá o voto evangélico com Russomano.
José Luiz Datena (ainda sem partido): É midiático e vai tentar convencer pelo discurso da segurança pública, um dos grandes problemas de São Paulo. Vai aproveitar seu passado no comando de programas policialescos para se apresentar como o grande arauto da segurança pública. Pesa contra ele a inexperiência política e o fato de ser o candidato de um tema só.
Jorge Dória Jr. (PSDB):  A favor dele pesa o fato se já ser conhecido da população paulistana. Mas a falta de experiência na política e a postura elitista será alvo de militantes e dos demais candidatos e partidos.