terça-feira, 15 de setembro de 2015

MARKETING POLÍTICO - Em tempos de crise de credibilidade, governantes cortam salários



Em cidades do Brasil e da Espanha, prefeitos reduziram os próprios vencimentos
Jornal do Brasil Eduardo Miranda
 
Visto da perspectiva do déficit do Orçamento de 2016 da União, que será de R$ 30,5 bilhões, o anunciado corte de ministérios pode ter efeito maior para a imagem do governo da presidente Dilma Rousseff e menos impacto financeiro. A economia estimada com a extinção de pastas ficará em aproximadamente R$ 100 milhões ao ano.
Mas, em tempos de descrédito das instituições políticas em todo o mundo, o gesto tem a intenção de ser nobre. Na Espanha, logo após as eleições municipais, seis governantes anunciaram rebaixamento de seus próprios salários. Levantamento do jornal “El País” mostra que os prefeitos de Barcelona, Zaragoza e Valência já cortaram cerca de 25% de seus salários. Em Madri, as mudanças foram anunciadas para este mês.
A pressão do orçamento, aliada a deslegitimação da política, chegou ao Brasil. Na semana passada, o prefeito de Florianópolis anunciou corte de 30% no próprio salário e de 10% no de seus secretários. Em Campina Grande, na Paraíba, o prefeito reduzirá o próprio vencimento em 40%.
Para o pesquisador da Casa de Rui Barbosa, o cientista social Julio Aurélio Vianna Lopes, as ações vindas do próprio poder respondem, de certa maneira, às manifestações que se iniciaram em 2013 e tornaram os cidadãos “ativos pela ética”, defende. “A democracia é um regime de persuasão e a eficiência funcional depende da ética. Até mesmo em falsas democracias, sem a ética, o poder corre riscos, como na queda do presidente Mubarak, no Egito”.
Vianna Lopes chama a atenção para o efeito simbólico de governantes que reduzem os próprios salários, apesar da pouca eficácia nas contas públicas que o ato pode ter. Ele afirma, porém, que o senso de percepção do político em adequar seu salário à conjuntura política e econômica não se estende a questões de impacto maior para a sociedade. “Só discutimos o ajuste fiscal economicamente. Ele não foi debatido como pacto ou acordo fiscal”, lamenta.
Para o professor de marketing político Carlos Manhanelli, a redução de salários, no contexto brasileiro, já vem com sinal negativo. “No Brasil, tudo o que vier para prejudicar um político é muito bem visto pela população, enquanto nos Estados Unidos, as pessoas doam dinheiro para seus candidatos. A situação da Espanha não é muito diferente da do Brasil, mas não é tão extremada”, analisa ele, que leciona gerenciamento de campanhas eleitorais em duas faculdades de Madri.
Manhanelli lembra que os fatos negativos sobre políticos ganham mais repercussão, inclusive na mídia, e acabam prevalecendo. "Fala-se pouco dos prefeitos que baixaram salários por conta própria. Lembramos mais da cidade do Paraná em que a população fez pressão e os vereadores tiveram que obrigatoriamente reduzir seus próprios vencimentos", diz ele, em referência ao município de Jacarezinho, onde o presidente da Câmara de Vereadores chamou os manifestantes de "gatos pingados" e acabou tendo que ceder quando os protestos ganharam adesão da população local, em agosto.

MARKETING POLÍTICO - Cenário eleitoral de São Paulo para 2016 é “esdrúxulo”.

Jornal do BrasilEduardo Miranda

O pastor e deputado federal Marco Feliciano (PSC-SP) é o mais novo pré-candidato à Prefeitura de São Paulo em 2016. O parlamentar anunciou a decisão nesta segunda-feira (31) e, com isso, se soma aos pretendentes ao comando da maior capital do país. Estão na disputa José Luiz Datena (ainda sem partido), Celso Russomano (PRB), Marta Suplicy (PMDB), João Dória Jr. (PSDB) e o prefeito Fernando Haddad (PT).
Para o professor e analista em marketing político Carlos Manhanelli, que já participou de quase 300 campanhas políticas, o cenário é “esdrúxulo” e denota total personalismo da política. Ele afirma que, além da falta de projetos políticos, a ideologia partidária é algo que não está mais em questão na escolha dos candidatos pelo eleitor.
“São personalidades, e não partidos e programas de governo. São Paulo precisa de bons administradores, bons gerentes, mas não é o que temos. O cenário político é esdrúxulo. Politicamente, o Brasil é um país sem partidos. De modo geral, o eleitor não está se importando se a Marta (Suplicy) saiu do PT para o PMDB”, exemplificou ele.
Apesar da forte rejeição à presidente Dilma Rousseff na capital paulista, Manhanelli argumenta que, estrategicamente, a entrada de Feliciano na disputa acaba favorecendo o candidato da situação, no caso o atual prefeito petista.
“Não há dúvidas de que a rejeição a Dilma bate diretamente em Haddad. Mas com a entrada de mais candidatos, a oposição a ele se dilui e isso o torna mais forte. Para quem está na situação, esse cenário de vários candidatos é altamente compensador”, analisa o professor, acrescentando, porém, que o prefeito terá que vencer o antipetismo.
Manhanelli enumerou os pontos positivos e negativos de cada candidato:
Fernando Haddad (PT): tem a confortável situação de eleição plebiscitária, em que o eleitor vota sim ou não pela sua manutenção no cargo. Além do antipetismo, o atual prefeito precisa enfrentar o apelido de “Radarde” (em alusão ao radares de trânsito da cidade).
Marta Suplicy (PMDB): tem o passado político, vai relembrar tudo o que fez pela cidade e tem o apoio de um partido grande, mas ganhou ficou marcada pelo apelido “Martaxa” por conta do aumento de taxas de iluminação além de outras tributações em sua gestão.
Celso Russomano (PRB): Tem recall de 1,5 milhão de votos para a Câmara dos Deputados, tem o comando de seu partido e é midiático (para o bem e para o mal). Falta a ele mostrar programa de governo sólido e capacidade de gerir uma cidade do porte de São Paulo.
Marco Feliciano (PSC): Vem lastreado pelos evangélicos, que representam aproximadamente 25% do eleitorado paulistano, inclusive pelas polêmicas em rede nacional como deputado federal. Mas, além de enfrentar protestos de setores progressistas, dividirá o voto evangélico com Russomano.
José Luiz Datena (ainda sem partido): É midiático e vai tentar convencer pelo discurso da segurança pública, um dos grandes problemas de São Paulo. Vai aproveitar seu passado no comando de programas policialescos para se apresentar como o grande arauto da segurança pública. Pesa contra ele a inexperiência política e o fato de ser o candidato de um tema só.
Jorge Dória Jr. (PSDB):  A favor dele pesa o fato se já ser conhecido da população paulistana. Mas a falta de experiência na política e a postura elitista será alvo de militantes e dos demais candidatos e partidos.

domingo, 12 de janeiro de 2014

Marketing Político - Para FHC , emoción decide la votación; Ph.D en la evaluación de las posibilidades de elección

Vale la pena leer de nuevo la entrevista que di en 2010 en el portal Terra , junto con el presidente Fernando Henrique Cardoso , en el efecto de la emoción en las campañas electorales
Hermano Freitas
Directo desde Sao Paulo
Aunque lejos de la Presidencia de la República desde hace 7 años , Fernando Henrique Cardoso sigue siendo una autoridad y opina sobre la escena política con aplomo. Justo al lado de la candidatura del gobernador José Serra , considera la posibilidad de ganar el principal oponente del tucán , Dilma Rousseff. " Los dos ( Rousseff y Serra) tendrá que tener la emoción. Sin emoción no gana las elecciones", dijo el sociólogo en una entrevista la noche del miércoles , en São Paulo.
El mismo día, la despedida de los dos precandidatos de sus funciones públicas , Cardoso dijo que los candidatos que probablemente polarizan la disputa tendrán que desarrollar la capacidad de comunicarse con el electorado . " ( La elección ) dependerá de su capacidad para comunicarse con el supuesto que también depende del país de la militancia , de apoyo, pero sobre todo la capacidad de transmitir un mensaje que toca el país", dice el ex presidente. Él dice que Serra ha demostrado ser capaz de emocionar a ser elegido gobernador de São Paulo, pero no ve la misma capacidad para Dilma . " Dilma es una persona razonable , pero no veo mucha emoción en ella. "
La evaluación de FHC es ratificado por la publicidad , profesor y especialista en marketing político Carlos Manhanelli . "Todo aquel que es capaz de alcanzar a la gente emocionales brasileños ganan", dijo. Autor de más de 11 libros sobre marketing electoral , Manhanelli está de acuerdo con la tesis y refuerza . " Dilma realmente no muestra emoción, pero la Sierra es también un tipo muy bueno", dice. "Cuando los dos quieren transmitir una emoción , suena falso, no es natural en ellos", dice .
Traslado o no transferir
Cuando se trata de la posibilidad del presidente Luiz Inácio Lula da Silva a su sucesor, el sociólogo y las opiniones del anunciante divergir . Para Manhanelli , el carisma del presidente Luiz Inácio Lula da Silva no quiere decir que sus votos serán transferidos automáticamente a Dilma .
" El mensaje que la gente quiere es que el candidato que participe en la votación es lo que va a darle esperanza . No hay votos de agradecimiento , el voto por el votante ya tiene ", dice . Manhanelli dice apostar por una identificación con Dilma Lula es su única oportunidad , pero no es una tarea fácil. " Dilma tiene que ser la falda de Lula , pero esto es muy difícil porque es muy duro. "
Ha Fernando Henrique dice Dilma tiene una ventaja al ser elegida por Lula. " Si ella no tenía ninguna ventaja no tendría los votos. Votos no son de ella , son su ( Lula ) . Entonces ella ya está tomando ventaja . El problema está en otra parte , es en qué medida ( esto ocurre. ) No se puede saber de antemano , con base en el rendimiento " , dijo el ex presidente. Manhanelli hace hincapié en que la discapacidad Rousseff - no tener el " apoyo popular " de Lula , que se levantó de la pobreza a la clase obrera y el sindicalismo a la presidencia - podría compensarse con una imagen dolorosa inherente a la condición de la madre. " Dilma nunca tendrá el mismo atractivo Lula han pasado hambre es y siempre ha sido la clase media . "
Posterior Peso
Siete años de FHC poder retiraron la apelación que Lula tiene en relación con el candidato. También el tucán reconoce esto. " No sirve de nada (yo estaba en el podio junto a la Sierra ) . No estoy en el poder , no estoy en los medios. Ya Lula se esfuerza más allá del límite , más allá del razonable para aquellos en el poder ", dijo el ex presidente. Sin embargo , destaca que , en el momento de la votación, es la capacidad del candidato que se revela . " En el momento de agua potable de Oz, que tiene el voto es la misma persona", dijo.
" Una cosa que no se puede dudar : el próximo presidente depende de Lula para ser elegido ", dijo Manhanelli . Sierra espectáculos ser conscientes de ello y están buscando para pegar la imagen de Lula con acciones que expresan la cooperación entre São Paulo y el gobierno federal. Manhanelli afirma que , en la esfera emocional , los tucanes deben esforzarse para pulir una imagen de patriarca. " Él no tiene la imagen del hombre simple. Tendrás que venir con un padre que abraza a todo el país. "
Escribir Tierra

sábado, 28 de dezembro de 2013

MARKETING POLÍTICO - Carlos Manhanelli analiza las estrategias de marketing en las elecciones de este año

Antes de comenzar el nuevo año de elecciones , recordemos el análisis del año pasado , con varios consejos de marketing de políticas para el año 2014 . Entrevista con Diario " La Crítica " Manaus - AM.

Presidente de la Asociación Brasileña de Consultores Políticos habla de las elecciones municipales, dice que los políticos están planeando cada vez más temprana y que no hay un " traslado" de los votos , la elección es mejor que el cable.

Por más de 40 años , profesor y publicista Carlos Manhanelli fue a buscar un entendimiento de fondo de marketing político , lo que le valió la publicación de 17 libros sobre el tema , tales como autor, coautor y coordinador.
En 1978, se creó la Associated Manhanelli , la primera especializada en Marketing Político Electoral empresa en Brasil . Desde entonces, su empresa ha participado en 236 campañas electorales y proyectos de marketing político en Brasil , en América Latina y el continente africano.
Manhanelli es actualmente el presidente de la Asociación Brasileña de Consultores Políticos ( Abcop ), con sede en São Paulo, y más de dos décadas organiza seminarios , conferencias y cursos de formación profesional en Brasil y en el extranjero .
El profesor, que asesorará este año a 16 candidatos en las elecciones municipales , dice que los políticos están empezando a planificar para unas elecciones anticipadas . También critica los familiares de los candidatos para dar " pitacos " en las campañas y argumenta que el apoyo político puede votar sólo transferencia si el solicitante es un buen candidato. A CRÍTICO entrevistado marquetólogo el Congreso Brasileño de Estrategias Electorales y Marketing Político en Fortaleza, Ceará.
¿Por qué el marketing político es tan decisivo en una elección ?
El marketing político se ha convertido en crucial en una elección por el progreso mismo de que el marketing tiene en Brasil. Hemos estudiado a fondo lo que sucede en las campañas electorales y aplicado las técnicas que son consagrados para ser efectivo desde 1954, todavía en la primera campaña que utiliza el marketing político en Brasil , que iba a Celso Azevedo ( UDN ) para la ciudad de Belo Horizonte. Cada técnica consagrada se convierte en una ciencia y que es lo que el marketing político electoral ha estado haciendo Brasil .

Como la encuesta se puede garantizar el éxito de una aplicación?
Asegúrese de que no va a garantizar el éxito. Es una brújula. Es como si estuvieras en el bosque con una brújula que indica la dirección . Para asegurar que el final de este camino es que obedezcas la ubicación instrumento está diciendo. Es muy probable que llegado al lugar correcto . La investigación es la siguiente: es la brújula de una campaña. Ella le mostrará lo que es la dirección. La forma en que usted es quien lo hace.

¿Por qué muchos candidatos no hacen investigación sólo en época de elecciones ?
Este tipo de político que hace la investigación sólo en la elección está preocupado sólo en ser elegido , consiguiendo elección del votante. Él no está preocupado por satisfacer los deseos , necesidades y deseos , porque si hacer la investigación para saber lo que necesita la población.

¿Cuáles son las posibilidades de un candidato para ser elegidos en lo que es nacido de manera espontánea y la producida por el marketing político ?
Uno de ellos es un líder nato y el otro no existe . No existe una producida por el marketing político. El marketing político toma candidatos de calidad para poder presentar ante el electorado y se destacan esas cualidades. Eso es lo que hace que el marketing político. El marketing no es un teatro político, no fabrica candidato. El candidato debe tener la calidad para que el marketing político se puede hacer algo.

¿Cuál es la presencia de un profesional de la campaña de marketing político dirigidas a un candidato?
Hoy en día es fundamental. El propio proyecto tecnológico en la comunicación, la toma de conciencia política de la población a través de los medios de comunicación termina líder en la obligación de los candidatos a presentar una más limpia, más consistente, y que sea la comunicación verdaderamente eficaz . ¿Y quién puede hacer eso es un profesional de marketing político electoral .

Y cuando la familia o amigo de un candidato interfieren en la estrategia de marketing montada por los profesionales ?
Normalmente, el candidato tiene alguien en la familia que quiere algunos " granito de arena ", una opinión y que la opinión es siempre malo , porque , en general, la relación no tiene ningún conocimiento científico. Por lo que es malo cuando un profesional experimentado con este estudio lleva un anuncio para el candidato y él pone esta a hijos evaluación , esposa y cuñado , como si estas personas tenían algo de experiencia con el fin de analizar esta pieza. Es una interferencia muy negativo cuando esto sucede.

El marketing electoral es capaz de hacer política capaz de transferir sus votos en la última elección de un candidato en particular ?
No. La comercialización no tiene esta función , ni tiene este milagro. ¿Quién puede votar transferencia es que el propio candidato está saliendo como candidato. El apoyo que recibe sólo será bienvenida si es un buen candidato. No uso que le das a apoyar a un candidato que no tenga el requisito mínimo para ser candidato o tener alguna consistencia ganadora . Tocará esta aflojando mejor que él , acaba jugando . He ganado muchas campañas electorales contra los alcaldes y gobernadores que apoyaron a los candidatos que no eran los valores que la gente quería . Cuando esto sucede a menudo este apoyo no vale nada .

EE.UU. El presidente Barack Obama y la presidenta Dilma última Rousselff bien utilizado el Internet para comunicarse con sus electores. ¿Cómo esta herramienta puede ser utilizada por los candidatos en las elecciones municipales?
En el libro " Internet y las elecciones : la ciencia de cohetes ", que puso en marcha este año , yo y Gil ( Castillo) y explicar cómo funciona. El Internet , en las campañas más pequeñas , funciona bien con la militancia . Es el primer grupo en llegar en el Internet . El segundo es la parte vinculada . Cuando te unes a un partido es obvio que la esperanza de que este partido gane las elecciones y para eso se tiene que tener la información. Así que el primer correo ( lista de direcciones / contactos ) que tiene que tener son afiliados . Pero el problema es que en Brasil no tiene un partido que tiene este hermoso disco completo , se conformó con lo que pides llega con una acción de marketing podría propagarse .

Por qué no tener partes ?
Debido a que todos los partidos en el país es muy desorganizado , no dan importancia a la misma. Ahora, con el advenimiento de la Internet ha empezado a caer a grabar. Pero ¿dónde están los registros de dichos registros de personal , donde se encuentran los correos electrónicos? Nadie recogió. Y muchos directorios no tienen antecedentes o ni siquiera saben quiénes son los afiliados locales . Deja de hacer en el minuto y justo a tiempo ... Este es un desastre, todo va mal . Las personas no se encuentran en el tiempo y el uso de la acción el uso del tiempo ya perdido .

¿Cuál será la gran novedad de estas elecciones ?
La novedad no tiene . La gente está pensando que es el Internet es nuevo, no lo es. Nos Abcop uso de Internet en la campaña electoral desde 1996. Tengo una entrevista que di a la TV Gazeta , en São Paulo, 1996 ( elecciones municipales ) , hablando de la Walter Feldman y Francis Rossi, que fueron los primeros en utilizar esta herramienta para transmitir su campaña electoral. Así que lo que todos están pensando que es una gran noticia no lo es.

Sin embargo, esta herramienta puede ser utilizada este año más que nunca , ¿no?
Lo que pasó fue esto: hay una ley liberando el uso de Internet o casi todo en Internet , ya que hasta hace dos campañas fue prohibida . Esta es una gran noticia. Es sólo una novedad , ya que estaba en la radio en 1923, pero sólo se ha utilizado con eficacia en la campaña de 1950 , ya que la televisión que llegó a Brasil en 1953 , pero sólo se ha utilizado con eficacia en la política en las elecciones de 1984 . Hay un período de maduración en cualquier vehículo . Y el Internet pasa a través de este período de maduración. Ella aún no está listo para ser utilizado como una herramienta de cooptación y votantes persuadir .
El ex presidente Getúlio Vargas utiliza muy bien en la campaña de radio en los años 50 . El Internet de hoy ha dejado atrás la radio?
El Internet no ha dejado ningún lado del vehículo . ¿Quién dejó la radio detrás era la televisión. Televisión y vende las compras por Internet . No recibe el Internet hay nada que te obligue a comprar. Cuando reciba elimina . En la televisión se le está vendiendo un coche todo el tiempo. El Internet es una televisión lado inverso . Lo que tenemos hoy y continuará durante algún tiempo como el arma más poderosa de la persuasión , es todavía la radio y la televisión - y la televisión con énfasis .

¿Por qué los candidatos no pueden planear la campaña tanto en las convenciones y no por lo menos un año antes de las elecciones ?
Esto está cambiando y algo de tiempo . Mi oficina es de 16 contratos de las campañas electorales firmados por más de un año . Así que ya tenemos una conciencia entre los políticos , que tienen que tener un pie en la comunicación, el marketing político con antelación. Los que están saliendo por última vez suelen ser los que van a perder las elecciones.
sitio: www.manhanelli.com.br
Fuente: Diario La Critica Manaus : http://acritica.uol.com.br/manaus/Amazonas-Manaus-Amazonia-Carlos-Manhanelli-estrategias-marketing-eleicoes_0_703729621.html

sexta-feira, 13 de dezembro de 2013

Marketing Político - El costo de las elecciones

Mucho se ha hablado del precio de las elecciones en Brasil . Pero, ¿ alguna vez alguien cuestionó el costo para nuestro país ya que las dos dictaduras ?
Cualquiera que esté pensando de tomar el dinero de la gente para garantizar elecciones que nunca pensó en ello .
Todo tiene su precio . La democracia y la libertad no son diferentes. ¿Cómo informar a la demanda de la población para ser el candidato y su plataforma , si no a través de la comunicación y la publicidad?
Habrá que considerar si queremos tomar el dinero público que se utilizará para las necesidades básicas de la brasileña (Salud , Educación , Transporte, Vivienda) y poner este dinero en las campañas electorales , porque eso es lo que están tratando de cambiar la ley (financiamiento campañas electorales pública).
Argumentan que los partidos pequeños se verían perjudicados en las elecciones.
El principio democrático es el de la representación . En la población de los EE.UU. en sí , más allá de las personas jurídicas , que contribuyan financieramente a la Internet , para que sus candidatos se presentan y poner sus propuestas en los medios de comunicación a través de anuncios pagados en la televisión y la radio. Es decir, proporcionar los recursos que apoyan al candidato. Este es el principio de la representación , donde los que quieren ser representados colabora para su candidato para representar , tanto en el Parlamento y en los cargos ejecutivos . Si un partido o candidato no tienen representación , obviamente, no tiene a nadie a querer representar y obviamente no pone recursos en este candidato o partido .
El financiamiento público de las campañas electorales es posibilitar que no tiene representación popular de la mano en el dinero público para satisfacer el ego de algunas almas que miran . ¿Quién tiene la representación y tienen que quererlo como representante , tiene recursos de estos partidarios .
Así por lo tanto hace que la democracia se convierte en un país libre.
Debajo había una cuestión de la revista es decir el habla y resaltar el sociólogo Fabio Gomes : " Tal vez este es el precio del mantenimiento y la mejora de la democracia que sirve de modelo para muchos otros países"


El costo de las elecciones
La prueba de aliento de la democracia brasileña , la industria de la votación debería moverse más de R $ 13 mil millones en las elecciones municipales de 2012
Alan Rodrigues
El 7 de octubre de 2012, 135 millones de brasileños van a las urnas para elegir a 5.565 alcaldes y concejales 57.748 cartas que dan los municipios en los próximos cuatro años. Más que una manifestación de la fuerza democrática del país , las elecciones son también un negocio de billones de dólares . De acuerdo con la Asociación Brasileña de Consultores Políticos ( Abcop ) y el Tribunal Supremo Electoral ( TSE) , la próxima elección debe moverse por lo menos $ 13 mil millones, lo que corresponde a casi la totalidad de la facturación anual de una compañía como Usiminas , una de fabricantes de acero en América Latina. Una parte de esta cantidad se financió por contribuyente australiano. Sólo el TSE desembolsará 6 dólares EE.UU. millones de dólares para organizar las elecciones y EE.UU. $ 1 mil millones se destinarán a la propaganda electoral gratuita . Pero hay otro lado. Cifras obtenidas exclusivamente por ISTOÉ revelan que los candidatos deben inyectar en la economía por lo menos $ 6 mil millones, el dinero invertido en la dotación de personal , marketing político y los gastos operativos. "Tal vez ese es el precio de mantenimiento y mejora de la democracia, que sirve de modelo para muchos otros países", dice el sociólogo Fabio Gomes , Informa Instituto de Río de Janeiro.

sexta-feira, 29 de novembro de 2013

O NOVO MARKETING POLITICO

Marketing político - Nizan Guanaes
Publicitário e presidente do Grupo ABC

O marketing político pensa só no eleitor, o marketing público vai além e pensa no cidadão.
Quando as eleições se avizinham, tenho sempre meu nome lembrado por variados partidos políticos para fazer campanhas. Sinto-me honrado com a lembrança, mas sou um empresário no comando de um grupo de comunicação com mais de 3.000 colaboradores, e com o grande sonho de firmá-lo entre os maiores do mundo do qual não posso me desviar.

Fui, aliás, um marqueteiro acidental. Era o redator criativo da campanha de FHC - criava os comerciais. O marqueteiro mesmo era o grande Geraldo Walter, meu sócio. Na reeleição, ele morreu de um câncer galopante e coube a mim o papel de marqueteiro, para o qual não tinha nem estofo nem maturidade. Mas, guiado pelo professor Lavareda, lá fui eu.

Odeio a palavra marqueteiro, ela é uma gozação que nossos amigos jornalistas inventaram. E a praga colou.


E marqueteiro não ganha eleição. Marqueteiro perde.

O importante é o candidato, a circunstância política, as alianças, o plano de governo, o discurso, a visão. Mas isso no Brasil, em geral, está virando “marquetagem”. Os candidatos dizem o que dá nas pesquisas. Os comerciais são todos testados. Fica tudo com cara de Botox. Tudo com cara igual.

Todos os que vêm falar comigo querem que eu tire da cartola um slogan, um comercial de 30 segundos que ganhe a campanha. Isso não existe.

O Brasil precisa de uma visão, de um conjunto de ideias que apaixonem o País.

É preciso transitar do marketing político para o marketing público. O marketing político pensa só no eleitor, o marketing público vai além e pensa no cidadão.

O marketing político faz a campanha, o marketing público ajuda a pensar políticas públicas. O marketing tradicional pensa só na venda. O marketing moderno foca a experiência da compra, os problemas, a fidelização. É uma visão maior, inclusiva e progressista.

O marketing público constrói partidos reais, e partidos reais constroem o País.

Getúlio e Juscelino tiveram ideias. Certas, erradas, modernas, absurdas, mas eram ideias. Tinham visão e senso de história.

Não tenho ouvido até agora em entrevistas, comerciais e debates nada que arrebate, nada de emocionante, que empolgue o Brasil.

Não temos que discutir a melhor campanha, mas as melhores propostas. As grandes campanhas foram aquelas que tinham propostas contundentes, não maquiagem e produção de Hollywood.

Não precisamos discutir se Dilma, Aécio e Campos ou Marina são boas pessoas. São todos boas pessoas. É preciso discutir o que eles farão pelo Brasil.

Assumindo aqui o papel de provocador, não do especialista, fico pasmo com a falta de ambição e de um grande plano, por exemplo, para o turismo no Brasil, com os grandes ímãs da Copa do Mundo e da Olimpíada já diantes de nós. É preciso pensar o turismo como uma das coisas mais fundamentais do Brasil, com sua capilaridade nacional e populacional e seu poder de atração para o Made in Brazil.

Indo ao mais básico, a educação e a saúde, que já estão sendo repensadas, inclusive com o empurrão democrático das ruas. Qual o repensamento logístico para distribuir saúde e educação? Não pode haver sinergias nessa entrega, já que o consumidor desses serviços é a mesma pessoa? O que podemos fazer com as novas e incríveis ferramentas digitais para reduzir os custos do governo?

Uma provocação ainda maior: vamos redividir o Brasil por planos de vocação, aglutinando em torno de gestores competentes núcleos de desenvolvimento - um Brasil agropecuário, um Brasil industrial, um Brasil turístico e outros. Isso obviamente sem aumentar a máquina administrativa, pelo contrário, reunindo recursos, conhecimento e cérebros para gastar menos e fazer mais, de forma multidisciplinar.

Portanto está na hora das ideias, não de maquiagens.

Precisamos de ideias que emocionem o mais simples dos homens e que possam não só trazer votos mas, principalmente, levar esse país a dar o novo salto que ele tanto carece, na velocidade que ele precisa e na ambição do seu tamanho.

quinta-feira, 21 de novembro de 2013

LEGISLAÇÃO DIMINUI CUSTO DE CAMPANHA?

Paul Joseph Goebbels, mentor da propaganda nazista, dizia que uma mentira falada muitas vezes acaba se tornando verdade.

A nova legislação eleitoral vem amparada novamente. na maior mentira que se conhece: Que as reformas na legislação eleitoral irão diminuir os custos de campanha.

O mesmo argumento mentiroso foi usado quando da edição do fascículo da legislação eleitoral que proibiu showmícios e santinhos. (sim fascículo, pois nossa legislação eleitoral é fascicular, ou seja, em cada eleição um fascículo diferente e regras diferentes).

As novas regras agora proíbem cavaletes, cartazes, pinturas em muro e os bonecões que faziam a alegria da garotada quando desfilavam pelas ruas.

Mas, porque nossos legisladores estão tão preocupados em limitar a propaganda eleitoral?

Vamos aos fatos (e contra eles não há argumentos)

Quem faz a legislação são os deputados federais, os mesmos que se beneficiam quando limitam a propaganda eleitoral.

Que benefício?  Nossos deputados têm quatro anos de mandato, onde estão sempre mandando cartões de natal, prestação de contas do mandato, jornais e revistas com seus feitos,  cartões de aniversários e outros lembretes a seus eleitores e a população em geral.  Eles ainda usufruem da mídia pelos quatro anos do mandato, aparecendo  falando a seus eleitores. E o candidato novo ao cargo de deputado, que espaço tem? Apenas o espaço da propaganda eleitoral. Então se os que já detêm mandato diminuem o tempo e os veículos dos novos postulantes ao cargo, eles ficam com uma grande vantagem na corrida eleitoral. Fácil a conta: Quem já tem mandato, tem quatro anos para mostrar , convencer e persuadir os eleitores das suas propostas e trabalho. O candidato novo, a nova liderança que pleiteia o cargo de deputado tem apenas 3 meses para fazer o mesmo que eles fazem em quatro anos, ou seja cooptar e persuadir os eleitores a votar neles.

É uma conta altamente injusta, mas tá claro que quem está no poder e tem o poder de legislar, está legislando em causa própria.  E legislar em causa própria é altamente imoral. Não querem largar o poder sob nenhuma hipótese, tem medo de perder o mandato, então utilizam a legislação, que são eles que fazem, para coibir que novas lideranças possam pleitear o cargo e concorrer com eles em condições iguais de disputa.

E ai alardeiam que “Estamos mudando a legislação para diminuir os custos de campanha eleitoral”. Mentira deslavada.

Quem trabalha com comunicação sabe que a supressão de veículos que possam levar a mensagem dos candidatos só torna outros veículos mais onerosos. Quem não mais investe em comícios, aumenta o numero de carros de som, quem não mais utiliza os bonecões, estará aumentando a frequência e o custo em telemarketing e assim por diante.

O tamanho da população a ser convencida e persuadida a votar é o mesmo. A frequência da comunicação continua tendo a mesma necessidade, então quando eliminam o uso de veículos, aumenta-se e concentram-se os gastos em outros. 

A verdade nesta e nas outras reformas eleitorais que apenas coíbem veículos de comunicação é que os atuais deputados (principalmente os jurássicos, que não tem mais argumento de voto e perderiam a eleição para novas propostas de trabalho e novas lideranças) querem preservar o poder a qualquer custo, e para que não descubram a falcatrua que estão montando, berram aos quatro cantos que “O que estamos fazendo é baratear os custos de eleição”.

Goelbs fez a mesma coisa no nazismo.