Entrevista ao Jornal Alemão WD a voz da Alemanha.
O especialista em marketing político Carlos Manhanelli tem 38 anos de experiência no setor, fala sobre o funcionamento dessa ferramenta eleitoral e conta detalhes de como o recurso pode mudar um candidato.
Angola se prepara para eleições diretas marcadas, inicialmente, para o mês de setembro. A população poderá eleger seus deputados diretamente e o presidente, de forma indireta. A partir de uma reforma na constituição, aprovada em 2010, o primeiro nome da lista partidária mais votada nas eleições parlamentares se torna o presidente do país, sem a necessidade de uma eleição presidencial direta.
O MPLA (Movimento Popular de Libertação de Angola), partido da situação, já anunciou José Eduardo dos Santos, que preside Angola desde 1979, como cabeça de chapa. A Unita (União Nacional para a Independência Total de Angola), principal partido da oposição, ainda não oficializou um nome.
Os partidos devem apostar em estratégias profissionais de marketing político para vencer a corrida das urnas e, nesse campo, haverá uma participação brasileira.
A repetir o que já havia feito em 2008, o presidente José Eduardo dos Santos chamou marqueteiros experientes para reforçar sua campanha. Na primeira vez, veio Duda Mendonça e, agora, João Santana e Wagner de Morais.
Os profissionais que têm no currículo campanhas do ex-presidente brasileiro Luiz Inacio Lula da Silva e da atual presidente, Dilma Roussef, vão integrar a equipe de trabalho do MPLA.
A figura de Lula e o medo
Especialista em marketing político com 16 livros publicados sobre o tema, Carlos Manhanelli é presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos, acompanhou as mudanças que os profissionais de marketing podem fazer nos rumos de uma campanha e cita o exemplo do ex-presidente brasileiro Lula.
De acordo com Manhanelli, o grande problema de Lula era o medo que as pessoas tinham de votar nele. “Por que a figura do Lula era um arquétipo da figura Che Guevara”.
O especialista explica que, quando Duda Mendonça, profissional de marketing conhecido no Brasil, entrou em cena, ele percebeu que o medo era derivado da figura de Lula e não da história do político. “A história do Lula é o que todo mundo queria do presidente da República, mas a figura do Lula ultrapassava”, acrescenta.
Diante da mudança, a avaliação é de que o eleitor entendeu que quem estava pedindo a oportunidade, então, era um novo Lula: “O Lula conciliador, capaz de conciliar os interesses nacionais com uma visão social e aí ele se elege presidente da República”.
"Marquetologia"
Carlos Manhanelli chama os marqueiteiros de marquetólogos, pois entende que é preciso conhecimento para colocar em prática ações determinantes para o sucesso eleitoral.
Ele explica que o eleitor percebe praticamente quatro tipos de imagens, ou arquétipos dos candidatos durante uma campanha e ela precisa ser adequada a necessidade do momento para aumentar as chances de sucesso. “O político tem que ser ou o herói, ou o líder charme, ou o pai de todos ou o homem simples”.
Por isso, durante a campanha da atual presidente do Brasil, Dilma Roussef, a própria candidata passou por uma reestruturação da imagem, mudando cabelo, óculos, suavizando as expressões com cirurgia plástica, mudando a forma de gesticular e a entonação da voz.
Como ministra da Casa Civil (o equivalente ao cargo de primeiro-ministro em vários países, como Portugal), cargo que ocupou durante o governo Lula, Dilma Roussef desempenhava, na avalizão do especialista, o papel da heroína.
No entanto, quando partiu para a corrida eleitoral, essa não era a figura pela qual o povo ansiava. “A Dilma era a grande gerente, aquela resolvia todos os problemas”.
No entanto, para dar continuidade ao trabalho de Lula, que contava com uma grande aprovação nas pesquisas, era preciso oferecer a figura da grande mãe e não da gerente. “Transformam a Dilma, tudo é transformado para colaborar com essa imagem de mãe, aquela que vai dar sequência à visão social implantada pelo homem simples, que era Lula”.
Marketing brasileiro é produto de exportação
Na avaliação do especialista, os profissionais contratados pelo presidente angolano são tarimbados e experientes. “O João Santana, principalmente, é um profissional que está há muito tempo no mercado, fez várias campanhas, tem uma experiência, uma bagagem de prática que é muito grande em campanhas eleitorais e aplica verdadeiramente o marketing político eleitoral”, comenta. Ele diz ainda que a técnica das quatro imagens é perceptível na no trabalho de João Santana.
O presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos conta ainda que não é de hoje que profissionais brasileiros têm sido chamados para campanhas no exterior e desde a década de 80 têm atuado na Argentina, México, Colômbia e outros países da America Latina. “O marketing político no Brasil se tornou um produto de exportação”.
Em 38 anos de experiência no setor, Carlos Manhanelli, que também é professor de assessoramento de imagem e consultoria política na Universidade de Salamanca, na Espanha, explica que o marketing político é uma ferramenta moderna que veio para substituir as antigas práticas de coronelismo, quando o voto era imposto por uma determinada liderança local.
“O marketing eleitoral, como arma democrática, substitui esses coronéis que, através da imposição, faziam a política antigamente. Então, na realidade, o marketing eleitoral se torna uma arma democrática para levar a comunicação entre o candidato e os seus eleitores”.
Quem vota decide os rumos do país
E em Angola, os profissionais brasileiros vão encontrar um terreno fértil. O presidente José Eduardo dos Santos tem a maior margem de rejeição em uma pesquisa feita pelo instituto Gallup em 34 países da África Subsaariana. São 78% de eleitores descontentes contra 16% que aprovam o seu governo. Ferramentas eleitorais à parte, Carlos Manhanelli deixa claro, porém, que quem vota é quem decide os rumos do país.
Manhanelli já esteve na África como observador eleitoral e entende o cenário africano, como um todo, como muito parecido com o Brasil no período logo depois da ditadura. Isso quer dizer um panorama que reflete a recuperação da liberdade a ser exercida por meio do voto. “A grande abertura e a conscientização de um povo que ele tem direito e não só obrigações que é o que a ditadura impõe”.
Em sua avaliação, países como Angola e Moçambique estão aumentando sua percepção de democracia e o povo, com mais consciência de seu papel no processo, pode mudar os rumos da política. “Eu acredito que, através desse processo democrático, dessa abertura que Angola está dando para essa eleição que, vamos chamar de direta, embora seja indireta porque são eleitos os deputados, o povo possa perceber que ele tem algum poder para colocar as pessoas que ele quer colocar ou lá, no caso, os partidos que ele quer colocar no poder”.
Para Manhanelli, o mais importante, porém, é ter em mente que “quem constrói a democracia de um país é o seu povo”.
OUÇA ENTREVISTA NO SITEhttp://www.dw.de/dw/article/0,,15949509,00.html
quarta-feira, 16 de maio de 2012
terça-feira, 1 de maio de 2012
Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político é realizado em Fortaleza
Domingo, Abril 29, 2012 Raimundo Soares Filho
Promovido pela Associação Brasileira de Consultores Políticos – ABCOP o Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político se destaca como um dos eventos mais importante sobre campanhas eleitorais no Brasil. O evento acontece a cada dois anos e este ano foi realizado em Fortaleza nos dias 27 e 28 de abril de 2012, no Hotel Oásis Atlântico localizado à beira-mar da Terra da Luz.
Quase 500 profissionais de todo o Brasil estiveram presentes, debatendo e socializando experiências com profissionais de consultoria política e ao público em geral demonstrando as técnicas modernas relacionadas à eleição.
O evento foi aberto na noite do dia 27 com a Palestra: “O espetáculo das campanhas eleitorais no Brasil”, ministrada pelo Professor Carlos Augusto Manhanelli, diretor Presidente da ABCOP que fez um relato minuncioso das últimas campanhas presidenciais apontando os erros e acerto de estratégias de cada uma.
A segunda Palestra com o título “Os Jingles eleitorais e seu efeito mnemônico” foi conduzida pelo poeta Lázaro do Piauí autor do jingle “Deixe o homem trabalhar” produzido para a campanha de reeleição do Presidente Lula.
O primeiro dia de evento foi encerrado com Coquetel com lançamento dos livros "Calendário Eleitoral 2.012: O que aprendi em 40 anos de política " de Tadeu Comerlatto e "Internet e Eleições: Bicho de sete cabeças? Usando a internet para ganhar eleições" de Carlos Manhanelli e Gil Castillo.
O segundo dia foi aberto com a Palestra “Fundamentos e estratégias de comunicação eleitoral" ministrada por Aurizio Freitas, seguido por Neyza Furgler que falou sobre “Pesquisas de opinião nas eleições municipais - Aplicação".
“O uso da internet nas campanhas municipais” foi o tema da Palestra de Gil Castillo que transcreveu a experiência vitoriosa da campanha do Presidente Barack Obama na campanha presidencial americana e mostrou como se deve fazer para vencer com o uso correto das ferramentas disponíveis na rede.
Após o Almoço o evento foi retomado Palestra “Rádio, ferramenta comunicacional nas campanhas municipais” ministrada pelo comunicador Luiz Henrique Romagnolli um dos produtores do Programa de rádio da campanha de Dilma.
O Dr. Paulo Taques ministrou excelente Palestra “O direito eleitoral e a propaganda – o que pode?” esclarecendo alguns pontos sobre a legislação em especial prestação de contas e ficha limpa.
O Congresso foi encerrado na noite de ontem (28) com a Palestra “Estratégias Eleitorais” ministrada pelo Consultor em Marketing Político e Estratégia Eleitoral Chico Santa Rita que já realizou mais de 120 trabalhos em 33 anos dedicados ao marketing político.
Chico Santa Rita mostrou na sua palestra as estratégias vitoriosas de suas campanhas e alguns erros históricos de outras campanhas de destaque nacional, citando especificamente os casos de Serra e do ex-senador Tasso Jereissati.
Na opinião do Professor Carlos Manhanelli Foi com Chico Santa Rita, em 1986, que surgiu o marketing político moderno no Brasil.
Paralelamente ao Congresso aconteceu a 9ª. Exposição de Produtos e Serviços para Campanhas Eleitorais, aonde empresas de diversos segmentos fizeram exposição de seus serviços e as novidades que trarão ao mercado político nas eleições municipais de 2012.
http://www.blogdealtaneira.com.br/2012/04/congresso-b
Promovido pela Associação Brasileira de Consultores Políticos – ABCOP o Congresso Brasileiro de Estratégias Eleitorais e Marketing Político se destaca como um dos eventos mais importante sobre campanhas eleitorais no Brasil. O evento acontece a cada dois anos e este ano foi realizado em Fortaleza nos dias 27 e 28 de abril de 2012, no Hotel Oásis Atlântico localizado à beira-mar da Terra da Luz.
Quase 500 profissionais de todo o Brasil estiveram presentes, debatendo e socializando experiências com profissionais de consultoria política e ao público em geral demonstrando as técnicas modernas relacionadas à eleição.
O evento foi aberto na noite do dia 27 com a Palestra: “O espetáculo das campanhas eleitorais no Brasil”, ministrada pelo Professor Carlos Augusto Manhanelli, diretor Presidente da ABCOP que fez um relato minuncioso das últimas campanhas presidenciais apontando os erros e acerto de estratégias de cada uma.
A segunda Palestra com o título “Os Jingles eleitorais e seu efeito mnemônico” foi conduzida pelo poeta Lázaro do Piauí autor do jingle “Deixe o homem trabalhar” produzido para a campanha de reeleição do Presidente Lula.
O primeiro dia de evento foi encerrado com Coquetel com lançamento dos livros "Calendário Eleitoral 2.012: O que aprendi em 40 anos de política " de Tadeu Comerlatto e "Internet e Eleições: Bicho de sete cabeças? Usando a internet para ganhar eleições" de Carlos Manhanelli e Gil Castillo.
O segundo dia foi aberto com a Palestra “Fundamentos e estratégias de comunicação eleitoral" ministrada por Aurizio Freitas, seguido por Neyza Furgler que falou sobre “Pesquisas de opinião nas eleições municipais - Aplicação".
“O uso da internet nas campanhas municipais” foi o tema da Palestra de Gil Castillo que transcreveu a experiência vitoriosa da campanha do Presidente Barack Obama na campanha presidencial americana e mostrou como se deve fazer para vencer com o uso correto das ferramentas disponíveis na rede.
Após o Almoço o evento foi retomado Palestra “Rádio, ferramenta comunicacional nas campanhas municipais” ministrada pelo comunicador Luiz Henrique Romagnolli um dos produtores do Programa de rádio da campanha de Dilma.
O Dr. Paulo Taques ministrou excelente Palestra “O direito eleitoral e a propaganda – o que pode?” esclarecendo alguns pontos sobre a legislação em especial prestação de contas e ficha limpa.
O Congresso foi encerrado na noite de ontem (28) com a Palestra “Estratégias Eleitorais” ministrada pelo Consultor em Marketing Político e Estratégia Eleitoral Chico Santa Rita que já realizou mais de 120 trabalhos em 33 anos dedicados ao marketing político.
Chico Santa Rita mostrou na sua palestra as estratégias vitoriosas de suas campanhas e alguns erros históricos de outras campanhas de destaque nacional, citando especificamente os casos de Serra e do ex-senador Tasso Jereissati.
Na opinião do Professor Carlos Manhanelli Foi com Chico Santa Rita, em 1986, que surgiu o marketing político moderno no Brasil.
Paralelamente ao Congresso aconteceu a 9ª. Exposição de Produtos e Serviços para Campanhas Eleitorais, aonde empresas de diversos segmentos fizeram exposição de seus serviços e as novidades que trarão ao mercado político nas eleições municipais de 2012.
http://www.blogdealtaneira.com.br/2012/04/congresso-b
Cada voto vai custar no mínimo R$ 13,16 em Americana
Na somatória final, se eleger prefeito de Americana deve custar, ao menos, R$ 410 mil aos concorrentes
Ser eleito prefeito de Americana nas eleições do dia 7 de outubro deve custar, no mínimo, R$ 12,74 por voto. Especialista em marketing político ouvido pelo LIBERAL coloca a quantia - equivalente a US$ 7 por voto conquistado - como piso para os gastos de campanha na cidade.
Com a confirmação das quatro pré-candidaturas já anunciadas, seriam precisos pelo menos 32 mil votos (leia o texto abaixo), e cerca de R$ 410 mil, para garantir um mandato a partir de janeiro de 2013.
E não se trata de um chute, mas de constatação feita pelo presidente da Abcop (Associação Brasileira de Consultores Políticos), Carlos Augusto Manhanelli, após décadas de campanhas vitoriosas em todo o País.
"Sete dólares por voto conquistado é a média nacional para cidades sem uma geradora importante de TV", explica.
Para ele, o setor gráfico será, mais uma vez, o principal foco dos investimentos dos candidatos.
"Na realidade a legislação não mudou tanto assim para que você possa criar novos meios de comunicação que possam onerar mais a campanha. Se não tem TV aberta com boa audiência, o gasto maior da campanha é nas gráficas, não tem jeito", completa.
A previsão de Manhanelli "bate" com a do publicitário Alexandre Costa, diretor da agência Berimbau Propaganda de Santa Catarina, e que foi contratado para assessorar a campanha do advogado Hugo Cenedese (pré-candidato a prefeito pelo PTB) e o único marqueteiro já contratado a dar entrevista para o LIBERAL.
Sem falar em valores, ele confirma a preferência pelo material impresso.
"Estou compilando dados de uma pesquisa qualitativa sobre os meios de Comunicação e temos visto que jornal é fortíssimo", afirma.
Internet
Os dois divergem, no entanto, quando o assunto é Internet. O consultor acredita que rede mundial ainda não terá peso suficiente para decidir uma eleição.
"Acabei de publicar um livro sobre isso. Infelizmente a Internet ainda não atingiu a difusão necessária. As últimas pesquisas feitas sobre ela nas campanhas eleitorais apontam que ela não ultrapassa 9% do seguimento entre 16 e 25 anos. É um veículo segmentado, e não de massa", opina Manhanelli.
Costa, por outro lado, garante que Internet vai receber muita atenção do seu candidato durante a disputa eleitoral.
"Vamos fazer um trabalho muito forte nas mídias sociais como complemento a todo o material tradicional de campanha", completou.
Além do petebista, o empresário e pré-candidato pelo PMDB, Omar Najar, foi o único que já confirmou seu marqueteiro.
Trata-se do badalado Chico Santa Rita, que tem no currículo a eleição de diversos governadores e senadores em todo o País e chega a Americana após eleger seis prefeitos em 2008.
O LIBERAL tentou contato com o publicitário, que não pôde conceder entrevista por estar em um evento no Pará.
Ainda indefinido
A assessoria do deputado estadual Antonio Mentor, pré-candidato pelo PT, informou que ele ainda não definiu essa área da campanha. Nos bastidores, o nome mais cotado é o de Luís Favre.
O mesmo discurso foi adotado pelo presidente do PSDB - partido do atual prefeito Diego De Nadai, que deve concorrer à reeleição - Mário Antonucci.
"Não fechamos com ninguém e ainda não estamos negociando", disse.
No ninho tucano, o publicitário João Miras, que já presta serviço à agência que administra a conta de publicidade da Prefeitura, é dado como nome certo para coordenar o marketing.
http://www.oliberalnet.com.br/noticia/627F64086EB-cada_voto_vai_custar_no_minimo_r$_1316_em_americana
Ser eleito prefeito de Americana nas eleições do dia 7 de outubro deve custar, no mínimo, R$ 12,74 por voto. Especialista em marketing político ouvido pelo LIBERAL coloca a quantia - equivalente a US$ 7 por voto conquistado - como piso para os gastos de campanha na cidade.
Com a confirmação das quatro pré-candidaturas já anunciadas, seriam precisos pelo menos 32 mil votos (leia o texto abaixo), e cerca de R$ 410 mil, para garantir um mandato a partir de janeiro de 2013.
E não se trata de um chute, mas de constatação feita pelo presidente da Abcop (Associação Brasileira de Consultores Políticos), Carlos Augusto Manhanelli, após décadas de campanhas vitoriosas em todo o País.
"Sete dólares por voto conquistado é a média nacional para cidades sem uma geradora importante de TV", explica.
Para ele, o setor gráfico será, mais uma vez, o principal foco dos investimentos dos candidatos.
"Na realidade a legislação não mudou tanto assim para que você possa criar novos meios de comunicação que possam onerar mais a campanha. Se não tem TV aberta com boa audiência, o gasto maior da campanha é nas gráficas, não tem jeito", completa.
A previsão de Manhanelli "bate" com a do publicitário Alexandre Costa, diretor da agência Berimbau Propaganda de Santa Catarina, e que foi contratado para assessorar a campanha do advogado Hugo Cenedese (pré-candidato a prefeito pelo PTB) e o único marqueteiro já contratado a dar entrevista para o LIBERAL.
Sem falar em valores, ele confirma a preferência pelo material impresso.
"Estou compilando dados de uma pesquisa qualitativa sobre os meios de Comunicação e temos visto que jornal é fortíssimo", afirma.
Internet
Os dois divergem, no entanto, quando o assunto é Internet. O consultor acredita que rede mundial ainda não terá peso suficiente para decidir uma eleição.
"Acabei de publicar um livro sobre isso. Infelizmente a Internet ainda não atingiu a difusão necessária. As últimas pesquisas feitas sobre ela nas campanhas eleitorais apontam que ela não ultrapassa 9% do seguimento entre 16 e 25 anos. É um veículo segmentado, e não de massa", opina Manhanelli.
Costa, por outro lado, garante que Internet vai receber muita atenção do seu candidato durante a disputa eleitoral.
"Vamos fazer um trabalho muito forte nas mídias sociais como complemento a todo o material tradicional de campanha", completou.
Além do petebista, o empresário e pré-candidato pelo PMDB, Omar Najar, foi o único que já confirmou seu marqueteiro.
Trata-se do badalado Chico Santa Rita, que tem no currículo a eleição de diversos governadores e senadores em todo o País e chega a Americana após eleger seis prefeitos em 2008.
O LIBERAL tentou contato com o publicitário, que não pôde conceder entrevista por estar em um evento no Pará.
Ainda indefinido
A assessoria do deputado estadual Antonio Mentor, pré-candidato pelo PT, informou que ele ainda não definiu essa área da campanha. Nos bastidores, o nome mais cotado é o de Luís Favre.
O mesmo discurso foi adotado pelo presidente do PSDB - partido do atual prefeito Diego De Nadai, que deve concorrer à reeleição - Mário Antonucci.
"Não fechamos com ninguém e ainda não estamos negociando", disse.
No ninho tucano, o publicitário João Miras, que já presta serviço à agência que administra a conta de publicidade da Prefeitura, é dado como nome certo para coordenar o marketing.
http://www.oliberalnet.com.br/noticia/627F64086EB-cada_voto_vai_custar_no_minimo_r$_1316_em_americana
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